As Companhias de sucesso não possuem alternativa a buscar sistematicamente formas de alimentar crescimento do seu "top-line", por forma a irem de encontro às expectativas de resultados dos accionistas. Todavia, as alavancas tradicionais de crescimento de receita - como sejam, inovação de produto, M&A, iniciativas de marketing e extensão de canais -, muito provavelmente serão insuficientes para gerar o crescimento desejado para os top-performers.