Num livro que ousa inovar conceptualmente na fronteira do Marketing, realçar a importância da inovação em Portugal é constatar que a criatividade, imaginação e a ambição são parte duma identidade vencedora que se volta afirmar no mundo do século XXI

Espero que esta obra contribua com os seus exemplos para ajudar os que praticam marketing no seu dia-a-dia, a descobrirem a importância do desenho de produtos e serviços inovadores como parte integrante da estratégia de marketing, e a valorizarem o sucesso de indivíduos e organizações que fazendo marketing criam valor para si e para os seus clientes. Se for útil aos praticantes será também útil para os estudantes de marketing das escolas portuguesas.

Este livro, oportuno e muito actual, está recheado de bons exemplos, muito representativos deste incessante «carroussel» inventivo de estratégias, mensagens, canais, produtos, processos, que nos levam em cada momento a escolher determinado produto/serviço que nos é oferecido e a rejeitar os outros.”

O "Marketing Inovador" – novo conceito apresentado neste livro, com uma sistematização dos principais temas emergentes – é, em minha opinião, um valioso contributo para os que se interessam por este importante instrumento de gestão, na perspectiva da nova oferta de serviços.

As Companhias de sucesso não possuem alternativa a buscar sistematicamente formas de alimentar crescimento do seu "top-line", por forma a irem de encontro às expectativas de resultados dos accionistas. Todavia, as alavancas tradicionais de crescimento de receita - como sejam, inovação de produto, M&A, iniciativas de marketing e extensão de canais -, muito provavelmente serão insuficientes para gerar o crescimento desejado para os top-performers.

A Inovação entrou há já algum tempo no nosso quotidiano. Encontramos diversa literatura sobre este assunto e dos mais diversos autores. A maioria dos mesmos leva-nos para a Gestão da Inovação. E a montante? Não será o Marketing uma das ferramentas de eleição, para catapultar nos mais diversos sectores, a desejada Inovação? A resposta, foi-nos dada pelos autores, através deste livro. Encontramos aqui, o testemunho de uma aturada investigação dentro de um universo díspare de Empresas, espicaçando a nossa inovação e levando-nos a procurar similitudes com aquilo que fazemos. Sem qualquer dúvida, este livro vem colmatar uma lacuna existente, prevendo-se a consulta diária do mesmo nas mais diversas circunstâncias. Parabéns.